微信蓝包送礼功能启发淘宝，为电商社交插上翅膀

淘宝在1月8日推出了“送礼”功能，效仿微信近期的“送礼物”（蓝包）功能，旨在满足用户在新春佳节送礼的需求。该功能允许用户在淘宝App上选择商品并通过多种方式分享给朋友，受赠者填写安全口令后即可领取礼物，且支持在微信、钉钉等App上使用。此举标志着淘宝从交易场景向社交场景的延伸。

长期以来，社交一直是淘宝所追求的目标，因为社交能够带来渴望的流量。随着内容平台电商化，淘宝面临流量焦虑，因此采取了内容化策略来吸引用户长时间停留并挖掘需求。此次推出的“送礼”功能，借助人情世故这一刚需，有望为淘宝的社交业务带来革命性作用，增加用户粘性并促进消费。

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