新广告时代

大家好，今日小科来聊聊一篇关于新广告时代的文章，现在让我们往下看看吧！

Hamoui从市场营销摄影中吸取的教训导致2006年1月推出了AdMob，这是一个移动平台，允许广告商和发布商浏览发现，品牌和获利的复杂性，从而阻碍了他们针对无线用户的努力。

位于加利福尼亚州圣马特奥的该公司首席执行官Hamoui说：“我是一个尝试在移动领域做事的人。由于没有与运营商或手机制造商达成协议，我感到沮丧。我需要一种与用户联系的方法。AdMob开始帮助有有趣想法的人们实现他们的梦想。”

AdMob现在每月在超过15,000个移动网站和应用程序中投放超过100亿个横幅广告和文字广告，客户名单包括可口可乐，宝洁，阿迪达斯和派拉蒙影业。11月初，谷歌宣布一项协议，以惊人的7.5亿美元的股票收购该公司，这是数字服务巨头有史以来的第三大交易，仅次于互联网广告解决方案提供商DoubleClick(31亿美元)和视频聚合服务YouTube(16亿美元)。

私人拥有的AdMob没有透露收入，但摩根大通(JP Morgan)估计，该公司每年可产生4500万至6000万美元的收入。根据这些数据，这笔与谷歌的交易的价格相当于收入的16.7倍，这种估值让人联想到互联网时代的淘金热鼎盛时期。

研究公司IDC估计，AdMob和Google共同控制着美国移动广告市场21%的份额。AdMob最接近的竞争对手，移动广告网络提供商Millennial Media占12%，其次是Yahoo(10%)和Microsoft(8%)。

大多数分析师都认为，与AdMob达成的交易不仅标志着整个移动广告领域的验证(研究公司Gartner报告称，2009年全球移动广告支出增长了74%，达到9.135亿美元)，而且还可能掀起一波广告热潮。由于Google的竞争对手希望平衡规模，因此我也进行了收购。苹果公司是第一个对此做出回应的公司，该公司于1月初以2.75亿美元的价格收购了移动广告网络Quattro Wireless。

尽管移动广告仍然只占广告客户预算的一小部分-研究公司eMarketer估计，2009年美国移动广告支出达到4.16亿美元，而在线营销的广告支出为240亿美元-哈莫伊认为，各种规模和规模的企业现在都必须提供渠道他们的一心一意，尤其是在使用越来越多的传统广告媒介的情况下。

他说：“如果在线广告对您的业务很重要，那么移动设备也代表着巨大的机会。”“移动将毫无争议地成为人们将消费的下一个媒体平台。现在开始使用移动广告的公司将比竞争对手受益匪浅。”

移动广告与传统广告媒体(如报纸，广播和电视乃至互联网)的区别在于它的影响力和相关性。根据国际电信联盟的数据，全世界有46亿无线用户：移动电话比电视机多3：1，比台式机和笔记本电脑总人口多5：1。移动通信是双向的，使广告客户可以通过选择的SMS讨价还价提醒，搜索查询以及展示广告，前置视频点和应用内广告等格式直接与用户互动。

由于消费者随身携带手机，因此广告商可以引入对时间和位置敏感的促销活动，这些促销活动可以在任何时间和任何地点(包括销售点)针对客户。

移动广告网络Millennial Media的总裁兼首席执行官Paul Palmieri说：“移动可以使消费者的脚步进入您的商店。”该公司在Google / AdMob交易达成后一周宣布了1600万美元的C轮风险投资。“手机比在线提供的机会更大。进入零售店时，您没有打开笔记本电脑。但是，您确实拥有了智能手机。”

2007年推出的iPhone是移动网络，移动广告和AdMob的转折点。苹果生产的智能手机向消费者说明了移动平台的全部技术前景，引入了直观的，身临其境的用户体验，从而消除了无数种界面障碍，这些障碍多年来一直在减慢移动数据的成熟度。一年后，苹果App Store虚拟市场的推出永远改变了移动软件的发行和销售。在18个月内，店面负责了超过100,000个iPhone应用程序和20亿次下载，从而形成了一个充满活力的软件开发者社区，其中包括超过125,000名注册程序员。

AdMob迅速抓住了App Store的机会：在店面于2008年7月推出的几周内，该公司推出了全球iPhone 3G广告市场，其中包括旨在利用iPhone功能和移动环境的新型交互式格式。截至2009年底，iPhone在全球AdMob网络上每月产生的广告展示次数超过25亿，比其他任何设备都要多。

Hamoui说：“我们是第一家为iPhone应用程序创建广告单元的公司，当时开发移动应用程序的格式并不常见。”“那时，大多数移动用户对任何新事物都持怀疑态度，因为尝试过的很多事情都没有按计划进行。我们很早就下了很大的赌注，而且一切都奏效了。”

甚至比希望在无线生态系统中提升知名度的大型品牌和发行商更多，寻求利用其移动成果获利的独立开发人员也代表了AdMob初具雏形的目标受众哈穆伊。除了涵盖160个国家/地区的广告投放解决方案外，该公司还提供AdMob移动分析工具，以使移动网站所有者和开发人员可以深入了解其流量和使用方式，并且每月都会发布其移动指标报告，以绘制塑造行业趋势的图表。Hamoui说：“我们的业务中有不到一半来自《财富》 500强公司。我们的大多数客户是小型企业，例如应用程序开发商或数字初创公司。”

AdMob北美业务副总裁兼总经理Jason Spero说：“当我们以一家六人的商店作为客户进入时，奥马尔比一家财富500强公司更幸福。他仍然认为自己是一家小型开发商。”

当然，小型开发商通常不会以7.5亿美元的价格将其公司出售给Google。对AdMob的收购使许多人感到惊讶：谷歌一直是移动广告的拥护者-2008年，谷歌首席执行官埃里克·施密特(Eric Sc​​hmidt)在CNBC的《疯狂的钱》(Mad Money)上预测，移动广告收入最终将超过传统的网络广告，但该公司此前的工作重点内部举措，例如Google AdSense移动版(使在线AdSense计划合作伙伴与移动网站能够在其网页上添加内容相关广告)，以及与Google Local Search服务一起提供的移动优惠券。

Palmieri说，对AdMob的收购“表明该市场已经到来，也表明该市场有所不同。”“投资者一直向我们问同样的问题-'如果Google表示移动电话与网络没有区别，为什么我应该向您的公司投资?”但是他们的工程师无法为移动平台开发软件，这就是为什么他们购买AdMob的原因。这承认移动设备不是互联网，而是它自己的市场。”

加利福尼亚州芒廷维尤市高级移动视频应用提供商Rhythm NewMedia首席执行官Ujjal Kohli说：“这笔交易还向广告商发出信号，表明可以安全进入移动广告领域。我们已经超出了人们担心用户是否会因为手机上的广告而大为恼火–无论在手机上还是手机上，它的好坏都一样。”“谷歌的收购将带动品牌观望。许多等待移动广告普及的中等市场广告商已经是谷歌广告商。”

Google承诺，通过与AdMob达成交易，可以投放更具相关性和吸引力的移动广告，从而使发布商，开发人员，消费者和广告商受益。该公司称，此次收购将使广告支持的移动应用程序成为开发人员更可行的选择(以及按下载次数付费和应用程序内交易)，并补充说，将其广告技术与AdMob平台集成还将在这两个应用程序中产生出众的广告效果和网站。

也许最重要的是，AdMob的解决方案可前所未有地访问跨越多个移动操作系统(包括iPhone和Google自己的Android平台)的使用行为数据，从而表明消费者如何与应用程序以及其中的广告进行互动-无疑在Google不断升级中具有巨大的竞争优势与苹果小冲突。(截至发稿时，联邦贸易委员会仍在审查与Google / AdMob的交易，就像两年前Google对DoubleClick的收购一样。传统观点认为，该协议还将通过监管要求，因为两家公司的数字广告解决方案是如此类似。)

哈穆伊说，与Google达成的协议“很好地证明了我们团队的成就。”“这对于移动设备也是很好的验证。”

即使没有Google的认可，移动广告的未来也无疑是光明的。随着消费者在旅途中花费更多的时间，而在家庭和办公室中花费的时间更少，传统媒体和数字媒体都开始适应移动用户的内容需求，从而越来越依赖于智能手机，上网本，电子阅读器和便携式游戏设备他们的新闻和娱乐。移动商务也在激增：2009年黑色星期五，基于电话的购买激增，通过PayPal处理的移动支付比上一年增长了近650%，美国零售商的移动页面浏览量平均增长了388%，其中百思买(792) ，沃尔玛(740%)，西尔斯(492%)和梅西百货(447%)。

根据千禧媒体在11月发布的报告，无线行业之外的市场营销人员中有60%计划在2010年启动移动广告业务，有31%的代理商受访者表示他们将在其广告系列上投资10万美元至24.9万美元。品牌受访者预测，2010年移动广告支出至少会增长15%。消费品，零售，娱乐，旅游和饭店等类别预计将引领这一移动支出浪潮，其中“互动度”是最受欢迎的投资回报。

大约有15%的受访者告诉千禧一代，他们今年将在移动广告上投入超过100万美元，而有2.6%的受访者预计将花费超过500万美元。此外，在100个领先机构的受访者中，将近75%的人表示他们已经为自己或为客户开发了移动广告系列; 78%的人表示该媒体达到了他们的广告系列目标;另有9%的人表示，移动广告的表现超出了[他们的]最疯狂的期望。”

那是因为移动设备会产生结果。加州红木市移动广告解决方案提供商Amobee Media Systems的联合创始人兼首席执行官Zohar Levkovitz表示，移动广告的平均转化率在5%至7%之间。相比之下，在线转化率历来不到1%。

列夫科维茨说：“移动技术的独特之处在于，我们正在征求用户的许可，以便向他们提供广告并为他们提供他们想要的东西。”“我们对用户了解很多。仅通过了解用户的位置，年龄和性别，我们就可以提供与他们相关的信息。”

Hamoui预计，由于下一代设备的不断普及，移动广告将继续扩大其覆盖范围，同时进一步扩大其消费者关注度。他说：“很快，所有手机都将拥有完整的网络浏览器，成千上万的应用程序和始终在线的数据连接，这将是正常的。”

Hamoui坚持认为，他将坚持不懈地观看移动广告业务的蓬勃发展，并坚持认为Google的收购不会预示他离开自己创立的公司或他所帮助的先驱行业的离开。他说：“谷歌收购AdMob并不是故事的结局，在六个月之内，原始执行团队中的每个人都不会离开的情况就不会出现。”“还有很多工作要做。现在的旅程有所不同。但是肯定还没有结束。”

芝加哥作家Jason Ankeny是FierceMobileContent的执行编辑，FierceMobileContent是专门针对移动媒体，应用程序和营销的每日电子新闻。

移动广告如何为小型企业加起来

尽管跨国品牌主导着移动广告支出，但许多专家认为，该细分市场的下一个重大发展在于本地促销活动，这些促销活动利用了紧密集成到无线设备DNA中的位置感知技术。媒体研究公司Kelsey Group在2009年中期发布的数据预测，本地移动广告收入将从2008年的1.6亿美元增长到2013年的31亿美元。KelseyGroup补充说，移动搜索将在23亿美元的收入中占多数超过了SMS，后者在2008年获得了1亿美元的收入。

“在iPhone之前，过去只有一种有限的地理定位方法，但是现在我们有了下一代平台，可以更好地了解客户端的地理位置，”北美业务副总裁兼总经理Jason Spero说。移动广告网络AdMob。“如果您是地区性电影连锁店或城市范围内的饭店连锁店，过去在制作移动广告时会浪费很多。但是现在我们可以有效地定位消费者。例如，汽车经销店可以选择他们可以覆盖并覆盖特定区域的产品，有效利用他们的广告收入。”

移动广告网络Millennial Media总裁兼首席执行官Paul Palmieri说，限制本地化移动广告的问题在于，很少有区域性的小型企业建立有效的移动网络目的地。他说：“我们处于这样一个阶段：移动设备具有足够的规模，不仅与大型广告商相关，而且与希望使用数字格式将客户吸引到实际位置的小型企业相关。”“创新型企业家可以通过在竞争对手之前建立移动业务来获得优势。如果您是本地披萨佬，那么您应该在竞争对手之前立即建立移动网站。如果有人在其iPhone上使用Google Maps搜索披萨，您希望您的位置出现，当用户单击它们时

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