治疗跌打损伤的“虎油”，其疗效早被证明，但其销量一直停滞不前，厂商也从来没有想过为什么。
涂抹虎油这种液态药品时，如果不使用棉球，用量就会失控，药物在身体上随意流淌，在衣服上留下难以清洗的污渍，其难闻的气味非常浓烈，令年轻女子宁愿忍受疼痛也不愿涂抹。外地游客本来想购买带回家，但因飞机上禁止携带这种气味难闻的药，只好放弃购买。
就在原厂商对这种麻烦浑然不觉时，一家日本公司看到了商机。这家公司开发出了一款唇膏式虎油产品。它看上去像一管唇膏，药油由液态变成了固态，使用时只需拧开管套，像使用唇膏一样涂抹至损伤处，不用担心药油四溢，固态油挥发性远低于液态油，只有轻微的异味，而且飞机上不禁止携带。此产品一推出市场，销量就很大。
任何一个产品都是因某个或某些麻烦做出来的，或者说任何一个产品都是某个或某些麻烦的解决之道。懂得了这个道理，才能开发、设计出一款有竞争力的产品。
创新真的有那么难吗？一定是要从无到有吗？事实上，可能只是一点点形式上的改变，就可能开创出一片大市场。